Kruidvat en oona vallen in de prijzen op de IAB MIXX Awards
Op vrijdag 11 december vond de digitale uitreiking van de IAB MIXX Awards plaats. Kruidvat en oona sleepten maar liefst twee felbegeerde awards in de wacht voor de lanceringscampagne van Kruidvat Make-up. In de categorie 'Best Influencer Campaign' won de 360° pre-branding case goud en in de categorie 'Best Campaign Commercial' werd de campagne bekroond met een bronzen medaille.
De IAB MIXX Awards bekronen elk jaar de meest succesvolle digitale campagnes in België op vlak van digitaal vakmanschap en cross-mediamarketing. Zowel Kruidvat als oona zijn in de wolken met de prestigieuze awards, die ze samen binnenhaalden.
"We zijn ontzettend blij met deze awards! Wat een mooie erkenning voor het harde werken van de creatieve (content) creators bij oona en gepassioneerde marketeers & PR-managers van Kruidvat. Wij zijn supertrots op deze verrassende lancering voor deze vegan beautycollectie met een speelse knipoog naar de exclusieve cosmeticawereld." Brenda Smith - Marketing Directeur bij Kruidvat
Pre-branding, het nieuwe rebranding
Kruidvat en oona zagen vooral een uitdaging in Kruidvat’s huidige - maar ook nieuwe potentiële - klanten te verrassen en namen de merkbelofte van Kruidvat als uitgangspunt: "Steeds verrassend, altijd voordelig!" Dit betekende dat ze een verrassende manier moesten vinden om te communiceren en te bewijzen dat kwaliteitsvolle make-up niet duur hoeft te zijn. Zo werd het assortiment van Kruidvat make-up onder de naam Udäv Krit - een anagram van Kruidvat - gelanceerd. Een exclusief veganistisch schoonheidsmerk dat dankzij de kracht van sociale media tot leven gebracht werd.
Binnen de twee weken ontstond er een ware hype
Om een digital first merkidentiteit te creëren voerden Kruidvat in samenwerking met oona een uitgebreide marketing- en social media-campagne om een zo exclusief mogelijke merkbeleving te creëren. Behalve de naam en de voordelige prijs waren er echter geen verschillen.
Voor het exclusieve Udäv Krit werd 100% nadruk gelegd op social influence. Zo werd Udäv Krit op de markt gebracht door de kracht van social media en influencers - Paulien Riemis, Vivian Hoorn, TikTok-sterren Nour & Fatma en vele anderen - die de onderschatte kracht van alles wat digitaal is, illustreerden. En als grande finale organiseerden Kruidvat en oona een grote reveal party in de Udäv Krit pop-up winkels in Antwerpen & Amsterdam.
Kruidvat & oona lieten met dit project zien dat schoonheid voor iedereen toegankelijk moet zijn, en niet alleen voor de gelukkigen die aan de hype kunnen meedoen. oona's 'everybody loves a good story' visie en Kruidvat's 'steeds verrassend, altijd voordelig' slogan vormden een mooie synergie voor dit project.
Met Udäv Krit zorgde Kruidvat voor een shift in hun slogan. De nadruk lag tot op heden vooral op altijd voordelig, voor de launch van Kruidvat make-up lag de nadruk op steeds verrassend,” aldus Nigel Ooms, Creative Director bij oona.