Kruidvat et oona couronnés aux IAB MIXX Awards
La remise virtuelle des IAB MIXX Awards a eu lieu le vendredi 11 décembre. Kruidvat et oona y ont remporté deux prix très convoités pour la campagne de lancement du maquillage Kruidvat. Le dossier de pre-branding 360° a remporté l'or dans la catégorie « Best Influencer Campaign » et le bronze dans la catégorie « Best Campaign Commercial ».
Chaque année, les IAB MIXX Awards couronnent les meilleures campagnes numériques de Belgique en termes d'expertise numérique et de marketing cross-médias. Kruidvat et oona sont tous deux enchantés d'avoir remporté ensemble ces prix prestigieux.
« Nous sommes particulièrement heureux d'avoir reçu ces awards ! Quelle belle reconnaissance du travail acharné des créateurs (de contenu) d'oona ainsi que des marketeurs et managers RP passionnés de Kruidvat. Nous sommes super fiers du lancement surprenant de cette collection de produits de beauté végans qui faisait un clin d'œil ludique au monde exclusif des cosmétiques. » Brenda Smith - Marketing Director chez Kruidvat
Pre-branding, le nouveau rebranding
Kruidvat et oona y ont surtout vu l'opportunité de surprendre les clients actuels - mais aussi les clients potentiels - de Kruidvat, en prenant comme point de départ la promesse de marque de l'enseigne : « Toujours surprenant et avantageux ! ». Leur mission était donc de trouver une façon surprenante de communiquer et de prouver qu'un make-up de qualité ne doit pas forcément être inaccessible. C'est ainsi que le maquillage de Kruidvat a été lancé sous le nom Udäv Krit, un anagramme de Kruidvat. Une marque de beauté végane exclusive à laquelle les réseaux sociaux ont donné naissance.
Une vraie hype dans les deux semaines qui ont suivi le lancement
Soucieuse de créer une identité de marque en ligne, Kruidvat a collaboré avec oona pour mener une vaste campagne marketing et réseaux sociaux dans le but de générer l’expérience de marque la plus exclusive possible. Outre son nom et son prix avantageux, ce maquillage n'avait rien à envier aux autres enseignes.
Udäv Krit a misé à 100 % sur le social influencing. Le maquillage Kruidvat a été commercialisé en tirant profit de la puissance des réseaux sociaux et des influenceurs - Paulien Riemis, Vivian Hoorn, les stars TikTok Nour & Fatma et bien d'autres -, mettant ainsi en lumière le pouvoir sous-estimé du numérique. Cerise sur le gâteau, Kruidvat et oona ont organisé dans des pop-ups Udäv Krit installés à Anvers et Amsterdam une grande fête pour dévoiler la nouvelle gamme.
Avec ce projet, Kruidvat et oona ont montré que la beauté doit être accessible à toutes et tous, et pas seulement à ceux ayant la chance de participer à la hype. La vision d'oona « everybody loves a good story » et le slogan de Kruidvat « Toujours surprenant et avantageux ! » sont entrés en synergie pour se traduire dans un projet couronné de succès.
Avec Udäv Krit, Kruidvat a donné un nouvel élan à son slogan. Jusqu'alors, il mettait plutôt l'accent sur l'aspect avantageux. Pour le lancement du maquillage Kruidvat, c'est plutôt le côté surprenant qui a été mis en avant », a déclaré Nigel Ooms, Creative Director chez oona.